淘宝天猫食品生鲜行业双11商家大会：将投入4亿元扶持全生态商家

2023-09-09 09:01:25来源：电商报

9月8日消息，在近日召开的针对食品生鲜行业的双11商家大会上，淘宝天猫宣布推出10项全新的生态激励，总投入4亿元，扶持中小新商、鼓励商家开播，帮助全生态商家发展，这也是食品生鲜行业成立以来最大的平台投入。

【资料图】

大会透露，淘宝食品生鲜的年度用户规模近4亿，今年618，五粮液、五芳斋、三只松鼠等食品生鲜品牌进入“亿元俱乐部”，淘宝天猫已经成为全网第一的美食用户体验平台。

淘宝天猫食品生鲜行业发布10大全新激励投入

来源：淘宝

在今年双11期间，淘天将在直播上继续发力，全面鼓励食品生鲜商家开直播，帮助商家建立达播和店播整体的经营矩阵，对开播商家按照GMV达标情况按梯度返还店播佣金。数据显示，近半年行业直播和内容化的付费购买人数正呈双位数增长，今年淘宝天猫食品行业的垂类主播不断崛起。

据悉，淘宝今年新增500万商家，食品生鲜行业的新商增速接近10%，天猫新商增速高达90%，过去几个月淘宝新商家流入显著提速。

食品生鲜行业的双11商家大会现场

来源：淘宝

在此次商家激励计划中，淘宝天猫生鲜食品行业还将完成最完整生态的集结，淘宝、天猫超市、淘宝买菜的打通，平台、中场和近场（小时达+次日自提）的协同，将给商家提供“全业态”“全时效”的解决方案。

到今年年底，天猫超市半日达将覆盖全国20个城市，其中人口数量千万级别以上的城市覆盖率达到100%。半日达订单将满足80%以上的本地订单，准点率超过96%。在5月底，近场电商业务淘宝买菜完成整合升级，目前已在全国200多个城市为用户提供“1小时到家”和“次日自提”两种不同形态的生鲜购买服务。据悉，淘宝买菜还在试点“快递直发”的服务形态，让消费者多元的需求能一站式满足。

（图说：食品生鲜行业的双11商家大会现场）

来源：淘宝

和以往的政策相比，本次商家大会上发布的激励政策覆盖了新商家、中小商家、KA商家，也包含了店播商家和垂类达人直播商家和生态服务商，针对这三类行业全生态的商家，淘宝天猫将提供10项全新激励。

据大会透露，淘宝天猫将在JBP年度合作激励的基础上，发布大促激励计划，双11期间，天猫核心商家完成超出目标销售GMV后，扣点优惠可低至5折，双11期间达成挑战目标，整体佣金可享6折。在月饼、大闸蟹、茶叶、水产等节令品类上，也将提供返佣的专项扶持。

天猫还启动了“蓝星计划”，为新商家提供最高5万元的经营激励金，用于3个月店铺佣金抵扣；提供从入驻到经营的1对1专属服务；同时为新店提供搜索、短视频等专属流量扶持。淘宝推出“百万新商造星计划”，帮助商家0保证金开店，并提供流量补贴、物流补贴等。

除此之外，针对生态服务商，淘宝天猫也设置了招商激励和跃迁激励，最高每月可达80万元。

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